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2019年中國休閑游戲企業營銷策略白皮書

手工SEO 2020-01-17 22:52:48 SEO策略 151℃ 手工SEO

營銷環境

    休閑游戲是指碎片化娛樂休閑場景的輕度及超輕度游戲,以玩法本身快速吸引用戶。其用戶群體穩定,在所有游戲類型中滲透率高,同時用戶單日使用次數和時長穩中有升。基于其廣告為主的盈利模式,未來用戶規模和粘性的擴張將是營銷重心

    用戶洞察

    1)趣味性需求高:趣味性是用戶玩休閑游戲的重要原因和目的

    2)碎片化使用:時長較短,各種零碎時間是用戶使用產品的高峰期

    3)忠誠度較低:休閑游戲可替代性強,用戶容易因為游戲體驗或創新不足而流失

    4)專注度較低:相對于重度游戲,休閑游戲對專注力沒有特別高的要求,游戲過程以放松娛樂為主。

    營銷策略

    1)營銷方式:買量是休閑游戲的核心營銷方式,后期注重品牌和用戶運營

    2)品牌價值:以游戲玩法介紹為主,基于細節打造素材差異化

    3)營銷渠道:選擇社交、短視頻等碎片化娛樂場景作為主要營銷渠道

    營銷趨勢

    1)用戶價值:重視用戶精細化運營策略,持續為用戶創造價值2)品牌價值:融合多種營銷方式,不斷深耕休閑游戲品牌價值

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